Sweden Mencatat Penurunan 15% dalam Perbelanjaan Iklan Perjudian pada 2022

Isu pengiklanan perjudian awam kini menjadi topik kontroversi di seluruh dunia. Dengan kerajaan yang ingin menangani masalah perjudian yang melarikan diri, taktik pemasaran ini mendapat kritikan tajam akhir-akhir ini. Tetapi pengendali perjudian dan media awam berpendapat bahawa melarang iklan perjudian boleh mengurangkan pembiayaan untuk perkhidmatan kritikal seperti sukan dan penjagaan kesihatan.

Di Sweden, industri perjudian bertuah mengelak larangan siang hari pada 2022. Keputusan ini telah terbukti sejurus selepas Pihak Berkuasa Perjudian Sweden (Spelinspektionen) berkata negara itu mencatatkan pengiklanan perjudian terendah sejak 2018.

Menurut pihak berkuasa, pengendali perjudian terkawal di Sweden melabur SEK 3.4 bilion (€280 juta) dalam aktiviti pengiklanan pada 2022. Ini mewakili perbelanjaan pengiklanan kasar pada saluran media tradisional seperti TV dan radio.

Perlu diingat bahawa perbelanjaan iklan 2022 adalah kurang daripada separuh daripada SEK 7.3 bilion (€620 juta) yang dilaporkan pada 2018 apabila Sweden melancarkan semula pasaran permainannya. Ini adalah selepas negara mula mengeluarkan lesen baharu mengikut Akta Permainan 2018.

Pada 2018/2019, sektor perjudian mendapat perhatian yang tajam, dengan tuduhan meluas oleh media tempatan. Ardalan Shekarabi, bekas menteri keselamatan sosial, kemudian diminta oleh kerajaan untuk menyelia penggubalan dasar pasaran perjudian sebelum mengesyorkan semakan pengiklanan sebagai sebahagian daripada "Siasatan Pasaran Permainan".

Statistik terbaharu daripada Spelinspektionen menunjukkan bahawa sejak 2018, perbelanjaan pengiklanan perjudian pada media konvensional seperti TV, radio dan perkhidmatan cetak telah jatuh setiap tahun. Pada mulanya, iklan perjudian oleh pertaruhan sukan dan pengendali kasino telah dikritik oleh organisasi dan ahli politik, menggelarnya sebagai produk perjudian paling berisiko.

Laporan terkini mendedahkan pengagihan saksama perbelanjaan iklan perjudian merentas semua sektor. Di bawah ialah cara orang awam menggunakan iklan perjudian:

• Kasino langsung dalam talian yang dikawal selia - 30%
• Pengendali loteri - 26
• Pertaruhan sukan - 28%
• Buku sukan bukan menunggang kuda -28%
• Berkuda - 12%
• Bingo - 4%
• Permainan lembut - 4%

Tetapi Sweden tidak bersendirian dalam usaha untuk mengurangkan iklan perjudian. Di Australia, laporan siasatan parlimen dicadangkan larangan berperingkat dalam tempoh kurang daripada 3 tahun. Senario yang sama sedang berlaku di United Kingdom, dengan Chelsea, pasukan Liga Perdana liga teratas, menarik diri daripada perjanjian penajaan baju dengan firma pertaruhan yang dikawal selia tempatan.